Projeção representa crescimento de 3,6% em relação a 2025; consumidores devem priorizar roupas, perfumes e compras em lojas físicas
Os cinco segmentos do varejo mais sensíveis às compras de Dia dos Pais devem faturar aproximadamente R$2,46 bilhões durante o mês de agosto na região de Araraquara. A projeção representa crescimento nominal de 3,6% em comparação com o mesmo período de 2025, equivalente a um acréscimo de R$86,2 milhões.
Os dados fazem parte de uma análise elaborada pelo Núcleo de Economia do Sincomercio Araraquara, com base em levantamentos nacionais e regionais da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do estado de São Paulo (FecomercioSP) sobre as expectativas do varejo e o comportamento dos consumidores para o Dia dos Pais, celebrado em 9 de agosto.
Entre os segmentos analisados, as lojas de vestuário, tecidos e calçados devem apresentar o maior crescimento, de 7,5%. Na sequência, aparecem farmácias e perfumarias, com alta estimada de 6,8%, e o setor de eletrodomésticos, eletroeletrônicos e lojas de departamentos, com avanço de 5,1%.
A expectativa é de crescimento mais moderado nos supermercados, de 1,3%. Já o segmento de móveis e decoração deve registrar retração de 1,9%.
Projeção de faturamento dos cinco segmentos varejistas mais sensíveis ao Dia dos Pais no mês da data em 2026 (R$ mil)
Fonte: FecomercioSP /Elaboração: Sincomercio Araraquara
Para a economista do Núcleo de Economia do Sincomercio Araraquara Maria Clara Kirsch, os números apontam para um cenário de otimismo moderado no comércio: “A projeção indica crescimento do faturamento, mas é importante considerar que parte desse avanço também está relacionada ao aumento dos preços. O consumidor continua bastante atento ao orçamento, comparando valores e buscando condições de pagamento que sejam compatíveis com a renda familiar”, analisa.
Presentes tradicionais ficaram mais caros
O levantamento também analisou a evolução dos preços de 13 produtos e serviços tradicionalmente procurados para a data. Apenas três itens apresentaram redução nos últimos 12 meses, todos relacionados ao segmento de eletrônicos.
O perfume foi o produto que mais encareceu, com alta acumulada de 12,25% desde julho de 2025. Também foram observados aumentos nos preços de computadores pessoais, sapatos masculinos, tênis, livros, relógios e roupas masculinas.
Em média, os itens associados ao Dia dos Pais acumularam variação próxima de 5,7% em 12 meses, acima do índice geral do IPCA-15, que ficou em 4,52% no período.
Evolução dos preços acumulados 12 meses dos bens e serviços mais procurados na data entre 2025 e 2026 (variações em % pelo IPCA-15 de julho)
Fonte: IBGE/ Elaboração: Sincomercio Araraquara
“A inflação dos presentes tradicionais ajuda a explicar por que o consumidor tende a pesquisar mais e concentrar suas escolhas em produtos considerados úteis ou que tenham maior significado para quem será presenteado. A marca que oferecer variedade, clareza nas condições de pagamento e bom atendimento pode se destacar”, acrescenta a economista.
Faixa de gasto deve ficar entre R$ 101 e R$ 200
Embora ainda não exista uma estimativa de ticket médio específica para Araraquara e para a região central do Estado, a pesquisa nacional utilizada na análise mostra que 29% dos consumidores que pretendem presentear devem gastar entre R$101 e R$200.
Ao todo, 50% dos entrevistados afirmaram que pretendem comprar algum presente neste Dia dos Pais, ante 58% no ano anterior. Entre eles, 63% devem presentear o próprio pai ou a pessoa responsável por sua criação. Na compra do mimo, roupas, perfumes e cosméticos aparecem entre as principais escolhas, com destaque para blusas e fragrâncias.
Lojas físicas permanecem como principal opção
Mesmo com o crescimento do comércio eletrônico, as lojas físicas seguem como o canal preferido para as compras de Dia dos Pais. De acordo com o levantamento, 58% dos entrevistados pretendem adquirir os presentes presencialmente.
Entre os fatores que favorecem o comércio físico estão a possibilidade de avaliar o produto antes da compra, retirá-lo imediatamente, negociar valores e encontrar diferentes condições de pagamento. Os canais digitais, por sua vez, são utilizados principalmente para pesquisa e comparação de preços, consolidando uma jornada de compra cada vez mais híbrida.
Para o presidente do Sincomercio Araraquara, Antonio Deliza, a proximidade com o consumidor representa uma vantagem importante para os estabelecimentos locais.
“O comércio de Araraquara e da região reúne variedade de produtos, atendimento próximo e a possibilidade de o consumidor sair da loja com o presente em mãos. Além de encontrar diferentes opções e condições de pagamento, comprar no comércio local contribui para a troca do presente, se necessária, além da geração de empregos e circulação de recursos dentro dos municípios”, afirma Deliza.
Além da movimentação provocada pela compra de presentes, a tendência de comemorações realizadas em casa também pode favorecer supermercados, lojas especializadas em alimentos e outros estabelecimentos relacionados à preparação de refeições. A pesquisa mostra que 41% dos brasileiros pretendem passar o Dia dos Pais em casa, priorizando atividades como almoços, jantares e encontros presenciais com familiares.
(Grupo Inca – Fernanda Chiossi e Fernanda Franco)
