Texto Patrícia Casseano
Hoje, frente ao cenário econômico, muitas empresas e profissionais têm atitudes tímidas em relação à marca e sua carreira. Porém, é justamente nesse contexto que é preciso andar na contramão. A hora de investir em comunicação e relacionamento de modo a construir ou solidificar uma marca é, justamente, agora. Uma boa reputação não dispensa cuidados em tempos de crise. Por isso, focar todos os esforços em vendas, com soluções que tragam resultado em curto prazo, pode não ser o suficiente para obter os efeitos desejados, seja para uma marca ou para uma personalidade, como um autor de livros, por exemplo.
Perca o medo, ouse. Olhe para o seu orçamento e, se concluir que tem uma verba para investir em qualquer outra coisa, ou investir em sua marca, decida por sua marca. Afinal, hoje podemos contar com a força das redes sociais, da comunicação ágil por meio de blogs, sites, rádios e até mesmo da própria imprensa tradicional ou veículo próprio.
Em outras palavras, nunca houve tantas possibilidades para se superar um período de turbulência e, ao mesmo tempo, cuidar da imagem. Orçamento limitado não pode mais ser desculpa, pois há estratégias de comunicação eficientes que não necessitam apenas de investimento financeiro. Elas exigem muito mais da criatividade e do relacionamento.
Escolha vender lenço, ao invés de chorar. Depois disso, comemore os resultados.
(Patricia Casseano é jornalista, especialista em Estratégias de Comunicação e CEO do Grupo Image, agência full em comunicação)
