Quem ganha a eleição é o candidato. A frase, que à primeira vista pode soar como uma simplificação, encerra uma verdade que a prática política insiste em confirmar: não há estratégia capaz de sustentar, por muito tempo, um projeto vazio de substância humana, política e simbólica. O marketing pode potencializar virtudes, corrigir imperfeições, organizar narrativas. Mas não cria, do nada, aquilo que o eleitor busca — benefícios, coerência e presença.

A profissionalização das campanhas eleitorais trouxe ganhos inegáveis. Hoje, nenhuma candidatura competitiva prescinde de planejamento, pesquisa qualitativa e quantitativa, definição de públicos, construção de mensagens e domínio das linguagens midiáticas. O marqueteiro tornou-se peça relevante nesse tabuleiro, atuando como um estrategista que organiza o discurso, ajusta o tom da comunicação, sugere gendas, calibra promessas e orienta o candidato diante dos humores da opinião pública.

Mas há um limite claro — e intransponível — para essa engenharia. O marketing não substitui a essência. Pode polir, mas não inventa caráter. Podemos iluminar trajetórias, mas não construir biografias. Pode até criar momentos de empatia, mas não sustenta emoções que não sejam óbvias. Em campanhas eleitorais, essa fronteira costuma aparecer de forma dramática quando candidatos encontrados “produzidos” revelam-se frágeis diante do improviso, da crítica ou do confronto.

O eleitor contemporâneo, mais informado e mais exposto a múltiplas fontes de informação, desenvolveu uma espécie de radar para detectar artificialidades. Discursos ensaiados demais, gestos coreografados, frases de efeito desconectadas da realidade — tudo isso tende a produzir um efeito reverso. Em vez de aproximar, afastar. Em vez de convencer, despertar desconfiança.

Uma analogia com produtos de consumo, tão utilizados no passado, mostra-se cada vez mais conveniente. Candidato não é sabonete. Não é um objeto inerte a ser embalado, perfumado e distribuído no mercado eleitoral. É um ser humano, com história, contradições, virtudes e falhas. E é justamente essa dimensão humana que estabelece o vínculo com o eleitor. A política, afinal, continua sendo, antes de tudo, uma relação de confiança.

Isso não significa minimizar o papel do marketing — ao contrário. Um bom profissional de comunicação política é aquele que compreende essa complexidade. Sua função não é fabricar um personagem, mas revelar, com inteligência e sensibilidade, o melhor do candidato. Cabe a ele identificar pontos fortes, atenuar fragilidades, organizar ideias e traduzi-las em linguagem acessível, sem deformar a essência do protagonista da campanha.

Esse profissional precisa atuar com visão sistêmica. O marketing eleitoral não se resume à propaganda de televisão ou às redes sociais. Envolve posicionamento estratégico, leitura de cenário, articulação entre discurso e prática, coerência entre promessa e trajetória. Exige domínio técnico, mas também percepção política. Não se trata apenas de comunicar, mas de compreender o ambiente em que se comunica.

Quando essa integração falha, surgem campanhas dissonantes. De um lado, uma comunicação sofisticada; de outro, um candidato incapaz de sustentar o que está aqui. O resultado é previsível: perda de compensação. Porque, no fim das contas, o eleitor não vota na peça publicitária — vota na pessoa.

As campanhas mais bem-sucedidas são aquelas em que o marketing e o candidato operam em sintonia. O discurso não é tão artificial porque nasce de convicções reais. A linguagem não é um disfarce, mas uma ponte. A estratégia não impõe um personagem, mas organiza uma identidade já existente.

Em tempos de hiperexposição digital, essa coerência tornou-se ainda mais decisiva. O candidato é apresentado o tempo todo — nas entrevistas, nos debates, nas redes sociais, nos encontros públicos. Qualquer descompasso entre o que diz e o que tende a ser rapidamente percebido e amplificado. Não há edição que resista à reprodução cotidiana da incoerência.

Por isso, slogans e chavões, isoladamente, perdem a força. Podem funcionar como síntese, como elemento de memorização, mas não substituir conteúdo. O eleitor quer mais do que frases prontas: busca sentido, direção, consistência. Quer considerar no candidato alguém capaz de compreender seus problemas e oferecer caminhos plausíveis.

A boa comunicação política, portanto, não é uma arte de maquiar a realidade, mas de organizá-la de forma inteligível e persuasiva. É um exercício de tradução — do pensamento em linguagem, da proposta em narrativa, da intenção em compromisso público. E, como toda tradução, depende da fidelidade ao original.

No fim, fica a lição essencial: o marketing pode ajudar a ganhar uma eleição, mas não ganha sozinho. Sem densidade humana, sem proteção e sem coerência, qualquer campanha — por mais sofisticada que seja — corre o risco de desmoronar diante do olhar atento do eleitor. Porque, na política, como na vida, não há estratégia que substitua a verdade de quem se apresenta.

(*) É escritor, jornalista, professor titular da USP e consultor político

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No território da política partidária brasileira, diz-se não existir afeição. Só interesses. E se a História da República Federativa desta nação chamada Brasil for detidamente examinada, ver-se-á não estar longe da verdade quem afirma que as ligações se fazem com intuito muito específico e ao sabor das conveniências. Quando surge qualquer sentimento afetivo, é por acaso. Não faz parte do jogo.

Permaneçamos no território dos mortos, que não podem reclamar. A sucessão do paulista Presidente Rodrigues Alves, em 1910, foi tumultuada. Como têm sido todas as sucessões, principalmente agora, com a polarização que exaspera o eleitor. Vota-se contra um dos candidatos, sem a convicção plena de que o alvo da escolha seja a melhor para o País.

Pois àquela altura, davam as cartas políticos paulistas e mineiros, no acordão que se fez para a alternância deles na condução da República, então entre a infância e a adolescência.

Uma das figuras proeminentes era Carlos Peixoto Filho, que encarregou seu amigo Elói de Sousa, de sondar Pinheiro Machado, um gaúcho também influente. Queria que ele sondasse o gaúcho sobre uma candidatura mineira, mas que não dissesse quem é que lhe pedira essa consulta.

Isso porque Carlos Peixoto não suportava Afonso Pena e tudo fazia para que ele não chegasse à Presidência.

Elói de Sousa foi se desincumbir da missão e procurou Pinheiro Machado. Este olhou firme e indagou seco: – “Quem te mandou aqui?”. Elói titubeou. Mas Pinheiro Machado foi incisivo: – “Se queres entrar nesse assunto, tens de dizer primeiro quem te mandou aqui falar comigo!”.

Elói era calouro e acabou contando a verdade. Pinheiro Machado perguntou quem é que Peixoto queria que fosse presidente. O candidato dos sonhos de Peixoto era Chico Sales.

Pinheiro Machado disse que precisaria conversar com Rui Barbosa. Adiantou que não seria fácil emplacar outro que não fosse Afonso Pena, pois Rodrigues Alves nutria grande simpatia por ele. E no dia seguinte, disse a Elói de Sousa que “o Rui está de acordo. E está de acordo, principalmente, por tratar-se de um republicano histórico”.

Peixoto mandou Wenceslau Brás a Minas, para obter o assentimento do ungido: Chico Sales. Mas este se recusou: o seu candidato era Afonso Pena. E assim foi. Peixoto se viu forçado a aceitar Pena, mas nunca o suportou. E Pena só o suportava porque precisava dele.

Essas rusgas e hipocrisias, felizmente, desapareceram da cena política tupiniquim.

(*) É Reitor da UNIREGISTRAL, docente da Pós-graduação da UNINOVE e Secretário-Executivo das Mudanças Climáticas de São Paulo.

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Oito projetos foram debatidos e aprovados pelos vereadores de Araraquara na Sessão Ordinária desta terça-feira (14), no Plenário da Câmara. Estiveram na pauta recursos para diversas secretarias, repasse para entidade social, conscientização nas escolas sobre o alerta climático e incentivo a exercícios físicos entre os idosos, além de outros assuntos.

Também foram debatidos e votados cinco Requerimentos, com Moções de Apoio e Repúdio de iniciativa dos parlamentares.        

Projetos da Prefeitura

Cinco projetos de autoria do Executivo foram aprovados pelos vereadores. Três deles abriram créditos no orçamento municipal:

• R$ 72,5 mil para aquisição de equipamentos para academias ao ar livre e materiais esportivos. O valor é referente a saldos restantes de duas emendas parlamentares dos deputados estaduais Gil Diniz (PL) e Paulo Fiorilo (PT);
• R$ 470 mil para pagamento de subsídios (salários) dos conselheiros dos Conselhos Tutelares I e II. A alteração é necessária em razão da recente transferência dos Conselhos Tutelares da estrutura da Secretaria Municipal de Desenvolvimento Social para a Secretaria Municipal de Direitos Humanos e Cidadania. Por isso, o destino dos recursos para os funcionários precisa ser corrigido no orçamento;
• R$ 45.181,26, na Secretaria Municipal de Desenvolvimento Social, para unidades dos Centros de Referência de Assistência Social (Cras) e para o Programa Municipal de Acolhimento Institucional Provisório (Promaip). O projeto inclui esse valor no orçamento para a transferência de emendas tipo RP2 (Despesa Primária Discricionária), sem menção a indicação de algum(a) deputado(a).

Os vereadores também autorizaram a concessão de repasse (subvenção social) à Vila Vicentina – Obra Unida à Sociedade São Vicente de Paulo, no valor de R$ 100 mil, e a abertura de crédito correspondente no orçamento. O recurso tem origem em emenda parlamentar do deputado federal Miguel Lombardi (PL-SP).

A Prefeitura ainda teve aprovada a proposta de adequação da composição do Conselho Municipal de Planejamento e Política Urbana Ambiental de Araraquara (Compua) à atual estrutura administrativa da Prefeitura, ampliando para 15 representantes do Poder Público e 15 pessoas da sociedade civil.    

Alerta climático

Um Projeto de Lei das vereadoras Fabi Virgílio, Filipa Brunelli e Maria Paula (todas do PT) institui a política municipal “Alerta Clima na Escola”, com o objetivo de promover o debate climático no ambiente escolar das instituições públicas de ensino da rede municipal.

A proposta aprovada tem intenção de:

• Fomentar o engajamento da comunidade escolar na identificação de vulnerabilidades climáticas locais;
• Promover a educação climática e a cultura da prevenção de riscos e desastres;
• Fortalecer o controle social e a transparência sobre as ações de adaptação climática do município.

Saúde

Projeto do vereador João Clemente (Progressistas) institui e inclui no Calendário Oficial de Eventos do Município a “Caminhada Municipal da Terceira Idade”, a ser realizada anualmente no mês de outubro.

Os objetivos são:

• Estimular a prática regular de exercícios físicos entre pessoas idosas;
• Promover a convivência, inclusão e integração social;
• Conscientizar a população sobre a importância do envelhecimento saudável;
• Valorizar políticas públicas de atenção à pessoa idosa no município.

Arquivo histórico

Clemente ainda é autor da proposta de inserção da reportagem “Flório e Corvello: sobrenomes que se tornaram memória viva de Araraquara” no arquivo histórico da Câmara Municipal. O texto foi publicado pelo portal Araraquara em Pauta no último dia 24 de março.

Tribuna Popular

Houve a realização de duas Tribunas Populares. Selma Angélica Ferreira, coordenadora da feira “Tô em Casa” (Parque Infantil), abordou mudanças no Decreto Municipal n° 14.090, de 24 de fevereiro deste ano, cujo texto regulamentou a lei que institui o Programa de Feiras de Economia Criativa.

O mesmo assunto foi tratado pelo secretário municipal de Desenvolvimento Econômico, Gerson Roza de Freitas, e pela chefe da Divisão de Promoção da Economia Criativa e Solidária, Camila Capacle.

Requerimentos

No Grande Expediente, parte final da sessão, cinco requerimentos foram debatidos e aprovados:

• Moção de Repúdio à recusa de comparecimento da diretora-presidente da Morada do Sol Turismo, Eventos e Participações S/A, Leonora Ferreira, após da convocação da Câmara. O documento é de autoria dos vereadores da bancada do PT (Alcindo Sabino, Fabi Virgílio, Filipa Brunelli, Maria Paula e Paulo Landim) e de Guilherme Bianco (PCdoB);
• Os mesmos seis vereadores são autores de Moção de Repúdio ao presidente dos Estados Unidos, Donald Trump, por “conduta ofensiva à fé cristã e desrespeitosa às instituições religiosas”;
• Moção de Apoio ao Projeto de Lei nº 3.946/2021, do Senado Federal, que reconhece e regulamenta a profissão de doula. O texto é de iniciativa de João Clemente;
• Moção de Repúdio a declarações do vereador Osni Novack (MDB) na Câmara Municipal de Major Vieira (SC), durante sessão realizada no último dia 16 de março. A iniciativa, de Michel Kary (PL), destaca que Novack “sugeriu, de forma explícita, o extermínio de cães em situação de rua, afirmando que ‘tinha que matar esses cachorros’ e que alguém deveria ‘fazer um servicinho'”;
• Moção de Apoio ao evento universitário “Chama a Mãe” pela promoção de inclusão e acessibilidade para pessoas surdas na edição deste ano, de autoria da vereadora Maria Paula.

Parecer de inconstitucionalidade

Também estava na pauta da Sessão Ordinária a análise de um documento da Comissão de Justiça, Legislação e Redação da Câmara, que emitiu uma manifestação contrária (parecer de inconstitucionalidade) ao Projeto de Lei Complementar nº 31/2025, de autoria do vereador Guilherme Bianco.

O parlamentar pretende alterar a Lei Complementar nº 21 (Código de Obras), de 1998, para exigir a previsão de climatização ambiental nos projetos de construções de escolas.

O parecer de inconstitucionalidade não foi debatido e votado pelos vereadores porque Bianco protocolou uma nova versão (substitutivo) do projeto.

Para ver e rever

A Sessão Ordinária teve transmissão ao vivo pela TV Câmara e pode ser reassistida pelo Facebook e pelo YouTube.

Próximas sessões

Por causa do feriado de Tiradentes, a Sessão Ordinária da próxima terça-feira (21) foi adiada para a terça-feira da outra semana, dia 28, quando serão realizadas a 59ª e a 60ª Sessões Ordinárias, a partir das 15 horas.

(Setor de Imprensa – Câmara Municipal de Araraquara)

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A Câmara de Araraquara realiza nesta terça-feira (14) a 59ª Sessão Ordinária da atual legislatura. Os vereadores se reúnem a partir das 15 horas, com transmissão ao vivo pela TV Câmara. Quatro itens estão na pauta da Ordem do Dia, mas outros assuntos podem ser incluídos durante os trabalhos.

Alerta climático

Um Projeto de Lei das vereadoras Fabi Virgílio, Filipa Brunelli e Maria Paula (todas do PT) institui a política municipal “Alerta Clima na Escola”, com objetivo de promover o debate climático no ambiente escolar das instituições públicas de ensino da rede municipal.

A proposta tem intenção de:

• Fomentar o engajamento da comunidade escolar na identificação de vulnerabilidades climáticas locais;
• Promover a educação climática e a cultura da prevenção de riscos e desastres;
• Fortalecer o controle social e a transparência sobre as ações de adaptação climática do município.

Saúde

Proposta do vereador João Clemente (Progressistas) institui e inclui no Calendário Oficial de Eventos do Município a “Caminhada Municipal da Terceira Idade”, a ser realizada anualmente no mês de outubro.

Os objetivos são:

• Estimular a prática regular de exercícios físicos entre pessoas idosas;
• Promover a convivência, inclusão e integração social;
• Conscientizar a população sobre a importância do envelhecimento saudável;
• Valorizar políticas públicas de atenção à pessoa idosa no município.

Arquivo histórico

Clemente ainda é autor da proposta de inserção da reportagem “Flório e Corvello: sobrenomes que se tornaram memória viva de Araraquara” no arquivo histórico da Câmara Municipal. O texto foi publicado pelo portal Araraquara em Pauta no último dia 24 de março.

Parecer de inconstitucionalidade

Também está na pauta da Sessão Ordinária a análise de um documento da Comissão de Justiça, Legislação e Redação da Câmara, que emitiu uma manifestação contrária (parecer de inconstitucionalidade) ao Projeto de Lei Complementar nº 31/2025, de autoria do vereador Guilherme Bianco (PCdoB).

O parlamentar pretende alterar a Lei Complementar nº 21 (Código de Obras), de 1998, para exigir a previsão de climatização ambiental nos projetos de construções de escolas.

O relatório da comissão — assinado por seu presidente, Dr. Lelo (Republicanos), e por Geani Trevisóli (PL) — afirma que a iniciativa de Bianco, entre outros pontos, viola competência exclusiva do Executivo e interfere na organização administrativa e no planejamento de obras públicas, além de criar despesa obrigatória e descumprir a Lei Orgânica do Município.

Também integrante da comissão, a vereadora Maria Paula fez voto favorável em separado, defendendo a legalidade do projeto. Contudo, é o parecer elaborado por Lelo e Geani, em maioria na comissão, que será levado ao Plenário para debate e votação. Se o parecer for mantido, o projeto de Bianco será arquivado.

Tribuna Popular

Está prevista a realização de uma Tribuna Popular. Selma Angélica Ferreira falará sobre mudanças no Decreto Municipal n° 14.090, de 24 de fevereiro deste ano, que regulamenta a lei que institui o Programa de Feiras de Economia Criativa.

Requerimentos

No Grande Expediente, parte final da sessão, três requerimentos estavam na pauta, até a tarde desta segunda (13), para serem discutidos e votados:

• Moção de Repúdio à recusa de comparecimento da diretora-presidente da Morada do Sol Turismo, Eventos e Participações S/A, Leonora Ferreira, após da convocação da Câmara. O documento é de autoria dos vereadores da bancada do PT (Alcindo Sabino, Fabi Virgílio, Filipa Brunelli, Maria Paula e Paulo Landim) e de Guilherme Bianco;
• Moção de Apoio ao Projeto de Lei nº 3.946/2021, do Senado Federal, que reconhece e regulamenta a profissão de doula. O texto é de iniciativa de João Clemente;
• Moção de Repúdio a declarações do vereador Osni Novack (MDB) na Câmara Municipal de Major Vieira (SC), durante sessão realizada no último dia 16 de março. A iniciativa, de Michel Kary (PL), destaca que Novack “sugeriu, de forma explícita, o extermínio de cães em situação de rua, afirmando que ‘tinha que matar esses cachorros’ e que alguém deveria ‘fazer um servicinho'”.

Onde assistir

A Sessão Ordinária terá transmissão ao vivo pela TV Câmara (canal 17 da Claro/Net), além do Facebook e do YouTube.

(Setor de Imprensa – Câmara Municipal de Araraquara)

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Para aqueles que não acompanharam, a sessão da Câmara Municipal desta terça-feira foi interrompida de forma repentina em meio a um impasse entre os vereadores, motivado pela ausência da presidente da Morada do Sol Turismo, Eventos e Participações S.A., Leonora Arnoldi.

A discussão rapidamente se acalorou após a apresentação de um parecer do próprio corpo jurídico da Câmara, apontando que a convocação da presidente da empresa não seria permitida por parte dos vereadores. Segundo o entendimento jurídico, com base na Constituição Federal, Leonora não ocupa cargo em órgão da administração direta ou estrutura política do município, o que impediria uma convocação com caráter obrigatório, sendo possível apenas um convite, sem força coercitiva.

O contraponto levantado durante a sessão foi o fato de que, na semana anterior, a convocação havia sido aprovada por unanimidade pelos parlamentares. No entanto, em um intervalo de poucos dias, o parecer jurídico apresentou entendimento contrário, indicando ainda que o próprio Regimento Interno da Câmara poderia conter previsão considerada inconstitucional nesse aspecto.

Vereadores da oposição classificaram a situação como “ridícula” e defenderam que Leonora teria a obrigação de comparecer, por estar à frente de uma entidade que lida com recursos públicos. Por outro lado, o presidente da Câmara, Rafael de Angeli, foi enfático ao seguir a orientação do corpo jurídico e determinou a suspensão da convocação.

O episódio gerou forte tensão no plenário, com troca de acusações e até ataques pessoais entre parlamentares, além de um evidente desgaste na relação entre vereadores e o corpo técnico da Casa, com parte dos parlamentares manifestando perda de confiança nos servidores.

Trechos da sessão que não foram transmitidos ao público

https://drive.google.com/file/d/10-PhYopdXFD8VR9VoC-4C0AfdbqCv_n-/view?usp=sharing

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O parlamentar brasileiro não deveria tratar com molecagem o mandato político. O povo, principal agente da democracia, merece respeito. O eleitor precisa rejeitar nas urnas os políticos que trocam de partidos, buscam reeleição, disputam outros cargos ou não cumprem integralmente seus mandatos.

A política não pode ser concebida como cabide de emprego, instrumento de benefício pessoal ou negócio para vantagens privadas. Deve ser exercício transitório de prestação de serviços à nação. Encerrado o mandato, o retorno à profissão de origem seria o caminho correto dos parlamentares honrados, oxigenando a vida pública e fortalecendo a democracia.

Mandato não é carreira ou profissão, mas serviço cívico. Aos que se julgam imprescindíveis: no cemitério repousa uma legião de ex-políticos esquecidos, cuja ausência jamais fez falta ao país.

Temos consciência de que tais observações pouco importam às caricatas excelências, que riem dos eleitores. Mas o dia 4 de outubro de 2026 será a oportunidade para que a sociedade varra nas urnas os nomes dos políticos indecorosos que desonram o Parlamento.

(*) É Servidor federal aposentado

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Quando um eleitor opta por um candidato, que fatores balizam sua decisão? Esta é uma das mais instigantes questões das campanhas eleitorais. A resposta abriga componentes relacionados ao conceito representado pelo candidato e ao ambiente social e econômico que cerca os eleitores. No primeiro caso, o eleitor leva em consideração valores como honestidade/seriedade; simplicidade; competência/preparo; capacidade de comunicação; entendimento dos problemas; arrogância/prepotência e simpatia. Sob outra abordagem, o voto quer significar protesto, um castigo aos atuais governantes e a candidatos identificados com eles, vontade de mudar ou mesmo aprovação às ideias dos perfis situacionistas. Neste caso, os pesos da balança assumem o significado de satisfação e insatisfação; ou confiança e desconfiança.

A questão seguinte é saber qual a ordem em que o eleitor coloca essas posições na cabeça e por onde começa o processo decisório. Não há uma ordem natural. O eleitor tanto pode começar a decidir por um valor representado pelo candidato – simpatia, preparo, capacidade de comunicação – como pelo cinturão social e econômico que o aperta: carestia, violência, desemprego, insatisfação com os serviços públicos precários etc. Os dois tipos de fatores tendem a formar massas conceituais – boas e ruins – na cabeça do eleitor. A exposição dos candidatos na mídia vai criando impressões no eleitorado. E as impressões serão mais positivas ou mais negativas, de acordo com a capacidade de o candidato formular pensamentos e apresentar respostas aprovadas ou desaprovadas pelo sistema de cognição dos eleitores.

E daí, qual a lógica para a priorização que o eleitor confere às ideias dos candidatos? Nesse ponto, cabe uma pontuação de natureza psicológica. As pessoas tendem a selecionar coisas (fatos, ideias, eventos, perfis) de acordo com os instintos natos de conservação do indivíduo e preservação da espécie. Ou seja, o discurso mais impactante e atraente é o que dá garantias às pessoas de que elas estarão a salvo, tranquilas, alimentadas. O discurso voltado ao estômago do eleitor, ao bolso, à saúde é prioritário. Tudo que diz respeito à melhoria das condições de vida desperta a atenção. Depois, as pessoas são atraídas por um discurso mais emotivo, relacionado à solidariedade, ao companheirismo, à vida familiar.

Esses apelos disparam os mecanismos de escolha. Se a insatisfação social for muito alta, os cidadãos tendem a se abrigar no guarda-chuva de candidatos da oposição. Se candidatos com forte tom mudancista provocarem medo, as pessoas recolhem-se na barreira da cautela, temendo que um candidato impetuoso vire a mesa abruptamente. Assim, mesmo com certa raiva de candidatos apoiados pela situação, os eleitores assumem a atitude dos três macaquinhos: tampam a boca, os ouvidos e olhos e acabam votando em candidatos situacionistas. O maior desafio de um candidato de oposição, dentro dessa lógica, é o de convencer o eleitorado de que garantirá as conquistas dos seus antecessores, promovendo mudanças que melhorarão a vida das pessoas. Simples promessa não adianta: é preciso comprovar tim-tim por tim-tim como executará as propostas.

Por isso mesmo, quando o candidato agrega valores positivos, a capacidade de convencimento do eleitor será maior. Não se trata apenas de fazer marketing, mas de expressar caráter, personalidade, a história do candidato. Uma história amparada na coerência, na experiência, na lealdade, na coragem e determinação de cumprir compromissos. Proposta séria e factível transmitida por candidato desacreditado não colará. Os dois tipos de componentes que determinam as decisões do eleitor – as características pessoais dos candidatos e o quadro de dificuldades da vida cotidiana – caminham juntos, amalgamando o processo de decisões dos cidadãos.

Marketing bem-feito é aquele que procura juntar essas duas bandas, costurando os aspectos pessoais com os fatores conjunturais, conciliando posições, arrumando os discursos, analisando as demandas das populações, criando ênfases e alinhando as prioridades. O que o marketing faz, na verdade, é acentuar os estímulos para que o eleitor possa, a partir deles, tomar decisões. E os estímulos começam com a apresentação pessoal dos candidatos, a maneira de se expressar, de se vestir. Os cenários aguçam ou atenuam a atenção. A fluidez de comunicação, a linguagem mais solta e coloquial cria um clima de intimidade com o eleitor. As propostas precisam ser objetivas, claras e consistentes.

(*) É escritor, jornalista, professor titular da USP e consultor político

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A perpetuação da reeleição transforma a política em negócio privado e bloqueia a renovação democrática.  

O eleitor maranhense — e brasileiro — precisa fazer o dever de casa: não eleger nem reeleger aqueles que transformam a política em cabide de emprego ou em instrumento para se beneficiar da coisa pública. A observação vale para todo o país, mas o Maranhão continua sendo retrato negativo do subdesenvolvimento por insistir em políticos federais, estaduais e municipais incompetentes, mais interessados em vantagens pessoais do que em servir à coletividade.  

Política sem identidade

 Trocar de partido com a mesma facilidade que macacos saltam de galho em galho revela a ausência de identidade ideológica políco-partidária e a busca apenas pelo holofote do poder. No caso da senadora maranhense Eliziane Gama que migrou do PSD para o PT, fica evidente que a política não é missão cívica, mas negócio pessoal. Afinal, se não fosse o mandato, onde a senadora conseguiria salário equivalente ao que recebe na vida pública? Por outro lado, não há registros de grandes obras ou investimentos diretos no Maranhão atribuídos à sua atuação. Trata-se de mais uma política inexpressiva que compõe o inchado cenário nacional.  

Mandato não é carreira

A política deveria ser exercício de cidadania e serviço transitório à nação. Encerrado o mandato, o retorno à profissão de origem oxigenaria a vida pública. Em vez disso, vemos aventureiros transformando a política em palco de interesses privados. A busca incessante pela reeleição mostra que, para muitos, a política deixou de ser a casa do povo e tornou-se um grande negócio.  

Ninguém é insubstituível

Convém lembrar aos que se julgam insubstituíveis que o cemitério guarda uma legião de ex-políticos esquecidos, cuja ausência jamais fez falta ao país. Quem não tem competência para realizar seus projetos em uma legislatura, que volte para casa. A reeleição perpetua vícios e bloqueia a renovação. O eleitor precisa compreender que o voto é instrumento de mudança — e que a política só recuperará seu verdadeiro sentido quando deixar de ser negócio pessoal e voltar a ser serviço público. 

(*) É Servidor federal aposentado

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A 57ª Sessão Ordinária da Câmara de Araraquara, nesta terça (7), teve aprovação de projeto de valorização de linguagem da comunidade LGBTQIA+, remanejamentos no Orçamento e modificação em regra interna da Casa. Houve ainda Requerimentos e itens retirados da pauta, além de Tribuna Popular e propostas analisadas em segundo turno.

Confira um resumo dos trabalhos legislativos.

Linguagem bajubá

Valorizar a diversidade manifestada por meio da linguagem é um dos objetivos do Projeto de Lei nº 362/2025, de Filipa Brunelli (PT), que reconhece a linguagem bajubá, também chamada de pajubá, como patrimônio cultural imaterial do Município.

O texto foi aprovado pelo Plenário nesta terça-feira. Dos vereadores presentes no momento da votação, apenas dois foram contrários: Coronel Prado (Novo) e Michel Kary (PL).

Segundo Filipa, a linguagem bajubá consiste em “expressão linguística, social e cultural historicamente utilizada pela comunidade travesti, transexual e LGBTQIA+ como instrumento de comunicação, identidade e resistência”.

Créditos

Foram aprovadas quatro propostas, encaminhadas pela Prefeitura, que abrem créditos no Orçamento.

• R$ 82.831,66 para a Secretaria Municipal de Desenvolvimento Urbano. Trata-se de adequação orçamentária para realização de trabalho social no empreendimento Vale do Sol I – a verba é decorrente de excesso de arrecadação;
• R$ 1.875.860,65 para obras de recuperação da bacia de detenção e controle de erosão no Córrego do Cupim, no Maria Luiza IV. A verba é fruto de convênio com a Coordenadoria Estadual de Proteção e Defesa Civil da Casa Militar;
• R$ 84.031,66 para abertura de fichas orçamentárias para realização de trabalho social no Residencial Alamedas A. Os recursos são oriundos de excesso de arrecadação;
• R$ 453.840,60 para a Secretaria Municipal de Direitos Humanos e Cidadania. O montante inclui emenda de R$ 50 mil da deputada estadual Thainara Faria (PT) para investimentos na Casa Afro SP e no Centro Afro Mestre Jorge; emenda de R$ 103.840,60 do deputado federal Arlindo Chinaglia (PT-SP) para atividades direcionadas à defesa dos direitos humanos; e emenda de R$ 300 mil do deputado federal Cezinha de Madureira (PL-SP) para investimentos no Centro da Juventude. Segundo a Prefeitura, o assunto é objeto da Lei nº 11.832/2026, porém a reedição é necessária para correção de valores – a norma anterior será revogada.

Resolução

De iniciativa da Mesa Diretora da Câmara Municipal, o Projeto de Resolução nº 6/2026 foi aprovado pelos vereadores. O texto altera o Regimento Interno da Casa, que passa a prever a possibilidade de as comissões permanentes e temporárias solicitarem a contratação de bens e serviços especializados considerados necessários ao desenvolvimento de suas atividades.

Parecer

Foi aceito pedido de vista (adiamento) de um dia, apresentado por Guilherme Bianco (PCdoB), referente ao parecer de inconstitucionalidade emitido pela Comissão de Justiça, Legislação e Redação sobre o Projeto de Lei Complementar nº 31/2025, do próprio Bianco, que exige a previsão de climatização nos projetos de edificações escolares.

Com isso, a análise do parecer deve acontecer na próxima Sessão Ordinária.

Projetos aprovados em segundo turno

A Sessão resultou na aprovação em segundo turno de dois itens, que agora têm a tramitação na Casa finalizada. Trata-se da Nova Redação nº 1/2026 ao Projeto de Lei Complementar nº 6/2026 e do Projeto de Lei Complementar nº 7/2026.

O primeiro texto refere-se à regulamentação, proposta pela Prefeitura, do Estudo de Impacto de Vizinhança e do Relatório de Impacto de Vizinhança, exigidos para empreendimentos na cidade. Tanto o texto principal quanto uma emenda haviam sido aprovados em primeira discussão, separadamente, em Sessões Ordinárias anteriores. Nesta terça, os legisladores aprovaram o texto unificado.

A outra matéria dispõe sobre publicidade em áreas públicas. A propositura modifica a Lei Complementar nº 810/2011 (regras sobre a paisagem urbana) para classificar anúncios entre quatro categorias: sem iluminação, iluminado, luminoso e virtual – o assunto foi tema de Audiência Pública na última sexta-feira (leia aqui mais sobre o assunto).

Itens retirados da pauta

Três projetos que integravam a Ordem do Dia foram retirados da pauta a pedido dos autores – todos com políticas públicas ambientais como tema.

• Substitutivo nº 2 ao Projeto de Lei Complementar nº 8/2025, de Guilherme Bianco: amplia o escopo do Programa IPTU Verde, instituído pela Lei Complementar nº 889/2018.            
• Substitutivo nº 1 ao Projeto de Lei Complementar nº 10/2025, de Guilherme Bianco: estende a obrigatoriedade do sistema de reúso de água pluvial não tratada, ou seja, água da chuva, para imóveis industriais. Atualmente, a Lei Complementar n° 922/2020, que trata da questão, contempla apenas pontos residenciais e comerciais.
• Projeto de Lei nº 357/2025, de Fabi Virgílio, Filipa Brunelli e Maria Paula (todas do PT): institui a política municipal “Alerta Clima na Escola”, com debates e atividades sobre o assunto nas unidades de ensino municipais.

Requerimentos

Três Requerimentos foram aprovados.

• Requerimento nº 742/2026, de Coronel Prado: inserção, no arquivo histórico, da reportagem “José Augusto Cardillo: uma trajetória de ciência, cuidado e compromisso com a vida”, veiculada no site Araraquara em Pauta no dia 1º de abril de 2026.
• Requerimento nº 744/2026, de Alcindo Sabino (PT): solicitação de informações à Nova Fonte Luminosa S.A. sobre o cumprimento de cronograma previsto no contrato de concessão.
• Requerimento nº 750/2026, de Rafael de Angeli (Republicanos): Moção de Repúdio a declarações proferidas pelo jornalista José Carlos Magdalena no “Jornal da EP” no dia 7 de abril de 2026.

Tribuna Popular

Na Tribuna Popular, momento da Sessão reservado para a participação da população, Anderson Cardoso falou sobre o transporte escolar municipal. Apresentou queixas sobre o serviço, relatou falhas, apontou insegurança e pediu providências.

Transmissão

Os trabalhos tiveram transmissão ao vivo pela TV Câmara. A Sessão está disponível na íntegra aqui.

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A um mês do fechamento do cadastro eleitoral, a procura pelos serviços da Justiça Eleitoral paulista já evidencia a corrida contra o tempo. Em março, o Tribunal Regional Eleitoral de São Paulo registrou mais de 230 mil atendimentos ao eleitorado, número superior a janeiro (202.134 solicitações) e fevereiro (190.061). Com média diária acima de 8.000 atendimentos, a maior parte das pessoas (71%) buscou atendimento presencial. O TRE-SP recomenda não deixar a procura pelos serviços eleitorais para a última hora, evitando possíveis filas.

O crescimento da demanda também está ligado à necessidade de cadastramento biométrico para novos títulos e atualizações no documento. Em São Paulo, o eleitorado apto a votar soma 33.760.945 pessoas até o fim de março. Desse total, 88,4% (29.845.240) já têm biometria cadastrada, enquanto 11,6%, o equivalente a 3.915.705 votantes, ainda não realizaram o procedimento, segundo estatísticas do Tribunal Superior Eleitoral (TSE). 

Em São Paulo, até 30 de abril, é possível buscar atendimento presencial para operações do título ou cadastro da biometria, mediante agendamento prévio, em qualquer cartório, independentemente da zona eleitoral à qual o documento está vinculado. Ao acessar a página, basta selecionar “Novo Agendamento”, escolher o município ou realizar a busca por CEP e, com a respectiva zona eleitoral selecionada, verificar a disponibilidade de vagas. Já no período de 1º a 6 de maio, o atendimento será realizado exclusivamente por ordem de chegada.

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Jornal do Ônibus alerta para fechamento do cadastro eleitoral

Campanha em 13 mil ônibus da capital 

Para reforçar o prazo final para solicitar os serviços eleitorais, o TRE-SP ampliou a campanha de conscientização na capital paulista. Entre os dias 1º e 10 de abril, com o apoio da SPTrans, a divulgação ganhou as ruas em cerca de 13 mil ônibus, dezenas de terminais e postos do Bilhete Único, incluindo a exibição de vídeos informativos nas TVs do transporte público. Entre os principais pontos abordados, está o prazo de 6 de maio, data-limite para os serviços eleitorais. Além disso, o conteúdo detalha as formas de atendimento conforme a situação do eleitor. 

Para evitar filas e agilizar o atendimento, a Justiça Eleitoral de São Paulo recomenda que as cidadãs e cidadãos se antecipem e busquem os serviços o quanto antes. Eleitoras e eleitores também podem tirar dúvidas com a Lina, assistente virtual de Inteligência Artificial do Tribunal Regional Eleitoral de São Paulo. O chatbot pode ser acessado pelo site do TRE-SP ou WhatsApp: (11) 3130-2200. 

Em ano de eleições, o prazo final para tirar o título de eleitor se aproxima. O cadastro eleitoral será fechado 150 dias antes do pleito, conforme o artigo 91 da Lei das Eleições (Lei nº 9.504/1997). Para as Eleições 2026, a data-limite é 6 de maio. O fechamento é necessário para que a Justiça Eleitoral possa organizar a votação.

O 1º turno está marcado para 4 de outubro. Os eleitores irão às urnas para escolher seis representantes: deputado federal, deputado estadual, senador (primeira opção), senador (segunda opção), governador e presidente.

(Imprensa TRE)

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